鸿星尔克公益热点事件营销很赞！主要有以下几点网络营销特点！
时间：2021-07-26 12:29
来源：广州哎呀呀网络
7月21日下午，鸿星尔克官微宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，河南加油！
随后，就有网友纷纷表示：“感觉你都要倒闭了还捐这么多”、“明星50万直接冲热搜，良心企业5000万没人关注……”、“福气在后头”。……
一时间，关于鸿星尔克低调捐款、巨亏2亿心系灾区等相关消息在网络上不胫而走，让其狠狠的火了一把，更有数百万网友各直播间扫货的一幕，实现了网络热搜与流量变现双丰收！
而且在网友们感动兼扫货的同时，还一直心疼这个不舍得给自己官微冲会员的品牌别把自己捐破产了...
更值得一提的是，鸿星尔克总裁吴荣照也在直播间亲自露面，并劝网友理性消费，可以说再次刷了一波好感！
那鸿星尔克这次网络的热点事情是一种营销手段，还是低调的壮举？文章先不置评，相信时间会给出答案，但这次灾情鸿星尔克的捐赠义举我们必须给出大大的赞！
这次鸿星尔克这次的公益营销无疑是双赢的，即赢得了大众对品牌的认可，也收获到了实实在在的销售额。目前短视频自媒体和直播电商更是为此次热点事情和公益营销起到了事半功倍的效果，让大家见识了自媒体特别是短视频平台热点助力，直播电商直接转化变现的热点营销路径。
那么我们会问：腾讯捐了1个亿；字节跳动捐了1个亿；滴滴捐了1个亿；阿里捐了1.5亿外加45万件生活用品；这些企业捐的都比鸿星尔克多，为啥都没火呢？
我想鸿星尔克这次依托网络热点事情所做出的成功营销主要很好的利用了以下几点特点。
1、共情
“支持国产吧，受灾受难了保护我们的就是他们。”
在同行业里，比鸿星尔克发展好的企业太多了，为什么别人做不到这样的营销，或者更好的营销。我认为这个企业的格局和魄力肯定是高于很多人的，在大是大非面前表现出来的低调壮举，是他的“善”激发了千千万万人内心中潜藏着的那份“善”，引发了大家的共情，因为现在网络上好多的所谓网络热点事件充斥着明星八卦绯闻之类的，大家都打心底比较排斥，这次郑州天灾出现，大家都希望出现“真、善、美",而鸿星尔克这样一家不怎么有曝光度的企业，“巨亏”的企业，却低调捐款了5000万元，更容易引发千千万万的人主动支持，帮转发，形成社交裂变。
2、冲突
但我们会问那么多企业、艺人都捐款捐物了，为什么好像偏偏只有鸿星尔克爆火了呢？其最核心原因就是“巨亏”，“快倒闭”，“捐巨款”，“低调”，“董事长劝大家不要买，理事消费”…………等等这些带有强烈冲突性的信息给大众带来的强烈冲突。这个冲突即让大众好奇，又让大众感动。形成对这捐款这个热点事件的讨论和二次传播。
3、时机
如果我告诉你鸿星尔克在那么困难的情况下捐款了5000万，其实同样比较困难的贵人鸟也默默捐出了3000万...你觉得是不是有点惊讶？但为什么贵人鸟在网络上的热度就完全跟鸿星尔克不一样了呢？其实，这跟鸿星尔克充分把握了时机有关，微博官宣，热点话题讨论，直播卖货，董事长直播辟谣，劝大家不好买，网友质疑捐款数目，权威部门公示对应等等……整个热点事件的发展和走向不得不说好像热点事件的发展有要无形的指挥棒在指挥，都在围线鸿星尔克的节奏走。互联网特别移动互联网的时机，热度把握非常重要，而且有个先入为主的特点，“先入为主”能带来的巨大分流。另外现在是自媒体时代，大家都喜欢蹭热点，都愿意去讨论大家都在讨论的热点事件，虽然后续贵人鸟也上了热搜，但是整体热度和鸿星尔克相比还是差了一大截。
4、流量
从事件微博发布，到部分网友热捧，再到全网跟随热点，使热点持续发酵。整个流程，鸿星尔克仅用了1天时间。鸿星尔克绝对称得上是企业公益热点营销现象级的事件。在微博爆火，鸿星尔克也成了全媒体跟随的热点。不同领域的KOL分享该话题，同时还有大量KOC、群众转发与讨论，使鸿星尔克的整个事件进入到全网爆发阶段。鸿星尔克也及时把握住了这次爆火的流量，在各直播平台开通直播进行直播电商带货，淘宝直播，抖音直播，视频号直播等平台直播间都是平台现象级的直播流量，取得了关注与变现的双丰收！
抖音粉丝数，也从过去的30多万，猛涨到1040万。
连续几天排行直播间热度榜第一，涨粉量第一，销售额第一。
一个成功的企业，需要有可持续的营销。而社会责任感与道德则是可持续营销的基石。
鸿星尔克的爆火可以说是偶然的，但其捐款5000万的善举无论如何都值得尊重，消费者当然希望有社会责任感的品牌，只要企业用心去服务顾客，终将会获得回报。在这个普通人都可以自由表达自己喜好的移动互联网自媒体时代，越来越多的“真，善，美”，“正能量”，诚信的企业和品牌会被大家所发现和喜爱。其实个人，或者明星也是如此，只有遵循社会伦理道德发展和处事才能走得更远，更好！在这次郑州天灾期间，前段时间被批的所谓明星郑爽恳求复出热点事件可以说是网络蹭热点营销中的一大失败案例。趁着吴亦凡事件不断发酵的时候，郑爽频频发声，却丝毫不顾及郑州大雨带来的灾害影响，。为一已之私占用社会公共资源。
上一篇：网络营销那么发达，花费不菲参加展会还值得吗
下一篇：网络营销推广一定要有平台思维