上市公司网站建设分析评价
时间：2016-06-24 17:48
来源：广州哎呀呀网络
制造业上市公司的网站建设分析评价
一版块简介
我想对制造业板块的上市公司的网站建设进行一下分析评价，首先，我选择了这样十个制造业企业：
300417南华仪器 300258精锻科技 300292吴通控股 002752昇兴股份 002103广博股份
002383合众思壮 002638勤上光电 000401冀东水泥 002270法因数控
例如：300292吴通控股：
吴通控股集团股份有限公司成立于1999年6月22日，位于江苏省苏州市相城区永方路32号，注册资本31896.797万元。
公司专注于互联网和通信领域的技术研发与设备制造，主营业务有互联网信息服务、移动通信终端设备、通信互连器件三大类。
002270法因数控：
公司的主业突出、产品集中，其主营产品为钢结构系列数控成套加工设备，主要用于型钢、板材、线材的数控加工，有效替代了同类产品的进口。现有主导产品具体分为三类，即铁塔钢结构数控成套加工设备、建筑钢结构数控成套加工设备和大型板材类数控成套加工设备。公司产品通过数字化的操作程序，对型钢和板材进行钻孔、冲孔、铣削、切割、锯断、打标记等系列加工，并能实现多功能、多工序的自动连续生产，充分体现了成套化、复合化、高效化、大型化、柔性化数控机床的特点，这也是国际数控装备行业发展的主流趋势。十余年的孜孜以求，法因数控的多项产品列为国家级重点国际科技合作项目、科技攻关项目、火炬计划项目和国家重点新产品计划项目，并多次荣获科技进步奖、省市先进企业和诚信守法企业称号。
二 分析评价
1.结构布局评价
1.我国制造业区域布局重心偏向东部沿海地区，与当前人口、资源分布不相协调。我国每年有大量外出务工人员跨地区流动，这样长距离的人口流动不仅带来了巨大的社会成本，还给社会安定构成潜在的威胁。同时，“北煤南运”“西气东输”等跨区域、长距离运输大宗能源原材料问题依然存在。这种跨区域调配模式实际上延续着计划经济体制的老路子，成为能源原材料市场化改革的阻力。
2.东部沿海制造业出口导向性强，在开放条件下面临着许多风险。2008年以来，受世界金融危机的影响，东部沿海地区一批出口导向型企业纷纷倒闭，不仅造成大量不良的企业贷款，还引起全社会就业“恐慌”的蔓延。金融危机给沿海省份造成了很大的负面冲击，出口冲击将在新一轮经济周期内给我国的制造业空间结构带来影响，国内市场需求有望成为结构调整的主要动力。
3.国际生产外包在一定程度上限制了我国制造业的区域格局调整。生产外包早已成为制造业全球生产的典型分工形式，发展中国家担负着世界制造业外包生产的重要角色。从我国看，生产外包从20世纪90年代以来就已经深刻影响到我国东部沿海地区制造业的地区分布。国际生产外包促进了东部沿海省区制造业集聚，只要这种分工形式继续存在，这种集聚力量还有很强的生命力。而中西部地区制造业布局虽然也受这种力量的影响，但相对要微弱得多，这不利于我国制造业区域格局的调整。
4.我国区域制造业行业生产率结构性问题仍然突出。我国制造业创新能力不仅体现在地区之间创新水平有别，还表现在不同产业生产率之间的差异。
虽然在最近10年，东部地区多数行业的全要素生产率没有显著提高，尤其是劳动密集型和资本密集型行业，其指标较为平稳；中西部地区的劳动密集型产业和资源密集型的产业全要素生产率处于上升的趋势，各省区的行业全要素生产率差距出现收敛的趋势，但中西部地区的行业全要素生产率在其他行业要比东部沿海地区逊色。
2.信息与可信度评价
斯坦福大学提出的网站可信性建设十大原则指南包括：
（1）网站信息的准确性易于验证
（2）网站显示出有一个真实的企业或组织存在；
（3）强调团队中的专家和你提供的内容及服务的专业性
（4）显示出网站背后有值得信任的团队存在
（5）让用户很方便联系到你
（6）网站设计的专业性
（7）网站易于使用并且对用户有用
（8）经常更新网站内容（或者至少要显得网站最近被更新过
（9）促销性内容要适可而止
（10）避免文字错误，无论是多么微小的失误。
如果我们认真分析斯坦福大学的网站可信性建设十大原则，不难发现，其实这些“大原则”，也是通过各个细微之处体现出来的，这也再次表明，新竞争力网络营销管理顾问所倡导的网络营销细节致胜的网络营销思想是有深厚实践基础的。
企业有关的重要信息都突现在了关键区域，让用户一目了然。作为中国目前的大型企业，其本身的品牌就是其信誉度的象征。所以其企业网站的可信度也是绝对的，这一点所有的顾客都不用怀疑。不过其并没有很好地体现在公司的网站之上，没有好好地去宣传，从技术上来说，这是一个失误。
3.功能评价
现代互联网的普及让越来越多的人更喜欢在网上搜索自己所需要的信息。上市公司通过在网上发布消息，让广大的消费者更好地了解和认可自己的企业，这样就更有利于企业的生存与不断的发展壮大。企业还可以通过网络平台给一些用户提供技术支撑和售后服务。通过网络把信誉与实力都展示出来了，消费者就会更多地去企业消费。这样通过网站企业也就实现了网络与现实的双重营销，一举两得。
三、主要问题与解决对策
1）企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导。
一般情况下，建站是基于以下出发点：
1．有个网站会让别人更相信公司，更容易展示企业的形象.
2．因为现实中有很多客户，为了为他们提供更多的产品和技术支持。
3．为了方便别人能随时找到公司的联系方式和相关资料
4．向我的潜在客户展示自己的产品，进而通过网络促进现实中的销售
5.我要的是网上商城，要通过网络直接销售我的产品
2）企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善。
主要表现在栏目设置重叠、交叉、或者栏目名称意义不明确，容易造成混淆，使得用户难以发现需要的信息，有些网站则栏目过于繁多和杂乱，网站导航系统又比较混乱。
每增加一次点击，就只剩下少60%以下的浏览者，让客户等待的时间越长，你损失的客户也就会越多。
网站导航结构的设计出发点就是：让客户尽快找到它想要找的东西。如果你对此不明确，你就应该问你自己：“访问我的客户的网站最想找到的是什么？”
3）企业网站信息量小，重要信息不完整，几乎没有更新。
网页信息量小包括两种情况：
一种是页面上的内容过少，或者将本来一个网页可以发布的内容分为多个网页，而且各网页之间没有相互链接，需要多次点击才能发现有效的信息，这样便增加了信息传播渠道的长度，在此过程中可能失去潜在用户；
另一方面是尽管网页内容总量不少，但有用的信息少，笼统介绍的内容多。网站重要信息不完整是指：企业介绍、联系方式、产品分类和详细介绍、产品促销等是企业网站最基本的信息，但为数不少的企业网站上这些重要信息不完整，尤其是产品介绍过于简单，有些甚至没有公布任何联系方式。
1．不要随意将一篇完整的文章分成多个页面，必须涉及好他们之间的相互连接，以确保容易访问。
2． 增加具体的产品或服务信息，减少笼统介绍
3． 确保信息的完整性
4．产品介绍应该详细，最好在每个产品的详细介绍下面加上联系方式。
5．联系方式要鲜明。不要只留一个电话或邮件，考虑一些在线的留言系统。如果留言不是及时处理，不如不要
6．设计好常见问题FAQ。这样能帮助客户解决大部分的问题。
7．经常更新内容。一个自己都不更新的内容，别人怎么会觉得重要呢？
4）网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足，甚至影响正常浏览和应用。
企业网站最重要的在于为用户提供有价值的产品信息、顾客服务，以及为实现促销和在线销售等提供支持，如果过分注重外在的视觉效果，就可能适得其反。
现在界面设计简陋的企业网站越来越少，但却向另一个极端发展，主要表现为网站过分注重美术效果，包括：大量采用图片，影响网页下载速度；有些网站连基本信息内容都用图片格式，影响基本信息获取；或者文字太小、文字颜色暗淡、采用深色页面背景，影响正常视觉等等。使用多媒体格式应该谨慎。
1． 图片和动画。可用可不用，则不用。图片要注意大小，进行压缩。
2．网站的主体内容不要换成图片。能通过文字表现的效果尽量用文字。富媒体的应该谨慎。
3． 首页动画的问题。
5）企业网站访问量小，不对流量进行分析。
1．大型企业网站访问量总体平均水平很低。每天访问人数不足50人的网站合计高达50.4%，其中有33.3％的大型企业网站访问人数小到几乎可以忽略不计。可见，访问量过小仍是企业网站的重要问题之一。
2．从不分析自己的流量变化。通过对流量的仔细检测和分析，能够知道：
那些客户访问了网站，客户对什么感兴趣，需要增加什么内容。客户是怎样找到网站的。这一切都将有利于我们对网站进行调整。
6）对网站缺泛一个长期规划和投资
一个网站，最重要的东西是域名。很多人贪图便宜，使用其他大型网站或服务商提供的免费空间尤其是免费域名，其实是非常不划算的。短期的节省会带来再以后更大的投资。一个连独立域名都不愿意投资的公司，起实力会让人怀疑。
用别人的域名推广的永远是别人的东西，服务的稳定性也会直接收到服务商的影响。而且也不能真正自由地控制自己的网站。一个网站，域名的注册人一定要核对清楚。避免以后不必要的争议。同时应该有相关的管理帐号和密码。
一般而言，企业存在的问题主要存在与一上几个问题，那么，造成以上问题的根本原因是什么？
1． 缺泛对网站建设的定位和网络营销基本知识
2．不从浏览者的思维去看待问题。以企业领导或规划者的主观想法为目的。
3． 不从搜索引擎的角度思考问题。
4.跟客户和机器换位思考，就能解决很多问题。
四、结论
企业网站就是企业在互联网世界里的门面，只有把它装潢好了，才能吸引更多的消费者的光临。所以，企业在现有情况下，除了继续做好在现实中的生产经营之外，也要做好网站的相关介绍，把企业的形象与实力更好地展现在广大消费者的眼前，赢得最终网络与现实的双赢!
经过这次调查，我们希望能给家电企业提几条建议：
充分重视网站在建立客户关系方面的重要性；
注意对客户服务在内容、设计和功能上进行深度开发；
基于网站对内部进行以客户为核心的工作流程新建或重组；
把sony等国外著名企业在中国地区的网站作为学习的标杆。
上一篇：网站建设的战略意义
下一篇：指尖上的网站建设与网络营销