网络营销和电子商务什么关系？
时间：2019-04-25 16:42
来源：广州哎呀呀网络
在开始讨论网络营销和电子商务之前，我们十分有必要了解一下什么是电子商务，以及电子商务的运作模式。
电子商务的英文名称是Electronic Commerce简称E-Commerce，他是一种通过信息网络完成的商务活动、交易活动等综合服务活动的交易方式，最显著的表现它是以数字信息流通为基础，可以在全世界范围内进行。电子商务的诞生时间并不长，但是反战的速度相当的迅速，其发展前景已经收到了全世界各个领域的广泛关注和积极参与，并正在以越来越快的速度改变着人们长期以来的传统交易模式，式购物更加的便捷方便。
在中国比较大的电商企业当属，淘宝、京东、天猫了。淘宝刚出来时并不起眼没过几年就横扫网络，出现了全民开网店的盛况，很多传统店铺受到了打击，随着网络交易的盛行，也附带着快递行业的崛起，此外，京东、淘宝、亚马逊等公司还专门建立了自己的物流公司。由此可见，电子商务的发展速度及影响是多么惊人。
由于电子商务的种种特点，人们对它已经有了足够的重视，但是对它没有一个统一的规范认识。出于各自的商业目的，电子商务的主要推动者IT厂商也各执一词。但是可以肯定的是通过网络完成的交易，其交易内容可以使商品和服务交易，交易是指货币和商品的易位，交易要有信息流、资金流和物流技术支持。
电子商务的范围十分广泛，其中的主要参与者为代理商、商家和消费者按照这三者可以把电子商务大致的分为以下几种
企业对企业(Business-to-Business，即B2B)
企业对消费者（Business-to-Consumer，即B2C）
个人对消费者（Consumer-to-Consumer，即C2C）
企业对政府（Business-to-Government，即B2G）
线上对线下（Online-to-Offline，即O2O）
商业机构对家庭（Business-to-Family，即B2F）
供给方对需求方（Provide-to-Demand，即P2D）
门店在线（Online-to-Partner，即O2P）
其中比较主流的是企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）这两种模式。在中国市场上出现最早的是B2C也是现在最流行的电子商务，比较大型的交易商城比如天猫商城、淘宝商城、亚马逊等等。随着中国网民数量的逐日增加，利用互联网购物并用电子付款的消费方式已经逐渐完善，市场份额也在迅速增长，目前电子商务的网站也层出不穷。
电子商务和网络营销之间有着密切的联系，同时也有着很明显的区别。从广义的电子商务来说，所有利用电子完成的商业活动都是属于电子商务，而大家同城所说的电子商务只是狭义的网络销售和网络购物，从这一点来看，网络营销是为电子商务服务的。从二者的主要研究内容来看，电子商务的核心是电子交易，它更偏重于交易的这一过程，而网络营销是一种营销活动，主要研究的是交易前的宣传和推广。所以，电子商务可以看做是网络营销的高级阶段。
电子商务和网络营销之间也有许多相同点，从实现功能的载体来说，二者都是通过互联网完成的。而且目前互联网的趋势呈现不断扩大的趋势，实现交易的媒介也不仅仅是电脑，还可能利用手机、iPad、电子现金等，可以肯定的是电子商务的规模一定会不断地扩大，成为最主流的商品交易模式，电子商务和网络营销的成本更低，网络的信息成本相对于纸质传单、电话来的更加的廉价。信息和物流的通畅也减少了库存的压力，这些种种迹象都给市场带来便利且有利于商品交易。
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